Gastbeitrag von Ben Pechey: Wie können Marken Pride wirklich wirkungsvoll feiern?

Diese Woche kommt unser Blog von der Person, die einfach magisch ist: Ben Pechey. Ben schreibt freiberuflich, erstellt Content, ist Modekritiker*in, stolzer Löwe und LGBTQIA+-Aktivist*in aus Yorkshire, UK. Ben war Anfang der Woche bei uns, um unsere regelmäßige wöchentliche Debatte zu moderieren und anzustoßen.

Diese Woche drehte sich die Frage um Modemarken und Pride. Auch wenn Pride seine Wurzeln in Aufständen und Protesten für die Rechte und die Befreiung der LGBTQIA+-Community hat, sind wir uns des Konsumdenkens rund um Pride sehr bewusst (und vielleicht haben wir deshalb noch nie zuvor Pride-Kollektionen wie diese vorgestellt). Marken verkaufen jeden Juni bestimmte Produkte, oft mit Regenbogenflaggen, und den Rest des Jahres kaum etwas anderes. Es ist leicht zu sehen, wie Pride verwässert wird, wenn Marken versuchen, mit dem Anliegen Profit zu machen und es zu vermarkten.

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf wollten wir eine Diskussion ermöglichen, bei der alle ihre Meinung sagen können! Es wurden großartige Erfahrungen, Meinungen und Gedanken zu den Vor- und Nachteilen von Pride-Kampagnen, Sprachgebrauch, Identität und gutem Allyship geteilt. Was denkst du? Hat Pride seine Geschichte als politischer Protest für Befreiung aus den Augen verloren? Wie fühlst du dich dabei, wenn Marken Kollektionen und Produkte zu Pride herausbringen, und wie kann man das gut machen? Was hätten wir besser machen können?

Ben erzählt dir alles....

Als Lucy & Yak mir angeboten haben, ein Gespräch über Pride, Marken-Kampagnen und die Zukunft von Pride zu moderieren, war ich wirklich neugierig. In mancher Hinsicht haben wir über Dinge gesprochen, die ich erwartet hatte, bei anderen war ich dagegen deutlich überraschter.

Einer der klarsten Punkte, die angesprochen wurden, war, dass sich die Worte und Begriffe, die wir in der Community verwenden, nicht gegenseitig ausschließen. Dabei ging es vor allem um den Begriff Queer, der für mich sehr gut in das Kürzel LGBTQ+ passt. Es ist wichtig, die Geschichte des Begriffs zu verstehen, der bis Ende des 19. Jahrhunderts nur „seltsam“ oder „merkwürdig“ bedeutete. Danach wurde er benutzt, um die Erfahrungen der LGBTQ+-Community auszugrenzen, und diente als Beleidigung. Erst in den 1980er Jahren – also gar nicht so lange her – hat die Community „queer“ als politisch provokante Haltung dazu, wer wir sind, zurückerobert. So wurde queer zu unserem Begriff und hat das Gespräch wieder fest in unsere Hände gelegt.

Wie bei vielen Erfahrungen sind auch hier die individuellen Wege wichtig. Queer bedeutet für mich, dass ich nicht heterosexuell und auch nicht cisgender bin, es fühlt sich unbestimmt und fließend an; das ist natürlich keine endgültige Antwort. Für viele andere steht queer für jahrelanges Trauma, und der Begriff auf einem T-Shirt war für sie triggernd und respektlos. Es ist sehr wichtig, dass wir das Leid anderer nie übersehen und dafür sorgen, dass alle Erfahrungen vertreten sind.

„Natürlich ist der Begriff queer für viele Menschen in der Community nicht so willkommen, und das sollte ebenfalls gewürdigt werden. Trotzdem glaube ich nicht, dass es angemessen wäre, ihn nicht zu verkaufen, denn dadurch würde die Repräsentation wegfallen, die er Menschen wie mir gegeben hat.“ @_lauraexplorer

Ich möchte so offen wie möglich zu dir sein: Dieses Gespräch hat mich sehr überrascht. Ich gebe zu, dass ich weder ein Problem darin gesehen habe, den Begriff zu verwenden, noch darin, ihn zu verkaufen. Ich ging davon aus, dass das Produkt nicht von cisgender, heterosexuellen Menschen gekauft würde, und wenn doch, wäre das ein Zeichen der Solidarität, ein Akt von Allyship. Diese Annahme war falsch und hat in gewisser Weise den Kampf anderer ausgelöscht. Eine Person in den Kommentaren hat mir jedoch sehr klar die Zwiespältigkeit dieses Wortes und im Grunde der gesamten Community vor Augen geführt: Manche mögen es, andere nicht. Wir können es nicht allen recht machen, und der Versuch ist zwecklos. Zuhören können wir aber immer, und das ist der Schlüssel.

Allyship ist für die Community so wichtig, und es ist wichtig, dass die Rolle als Ally davon geprägt ist, sich anzupassen und Fehler zuzugeben. Allies müssen offen dafür sein, die ständige Weiterentwicklung der Community zu lernen und zu verstehen, uns zuzuhören und nicht über uns hinwegzureden.

Eines möchte ich klarstellen: Keine einzelne Person in der Community hat alle Antworten, und deshalb können wir keine Türsteher*innen dafür sein, wer Begriffe verwenden darf und wer nicht. Wir können auch nicht vorschreiben, was Menschen tragen. Wir können das sicher diskutieren, und ich ermutige dazu, das offen zu tun, aber beim Begriff queer ist es ganz klar eine individuelle Sache.

Worüber Einigkeit herrschte, war, wie Marken die LGBTQ+-Community während der Pride-Zeit richtig und falsch unterstützen können. Leider sehen immer noch viele Marken Pride als Regenbogen-Häkchen, das man zu dieser Jahreszeit abhaken muss. Ich nenne keine Namen, aber du hast bestimmt schon von Marken gehört, die der Community unter dem Deckmantel der Einheit Alibi-Angebote machen, ohne wirklich etwas zu verändern.

Rainbow Washing ist ein klares Beispiel dafür, wie die Community zur Ware gemacht wird: Marken haben für die 30 Tage im Juni ein Regenbogen-Branding, und sobald der 1. Juli kommt, ist alles wieder „˜normal"™. Dieses Jahr war es noch schlimmer, weil Marken heterosexuelle cisgender Influencer*innen angesprochen haben, um ihre Pride-Merchandise-Artikel zu verkaufen, was meiner Meinung nach inakzeptabel ist.

„Ich finde es ziemlich bedeutungslos, wenn große Marken Pride-Kollektionen herausbringen, bei denen sie kein Geld an LGBTQ-Wohltätigkeitsorganisationen spenden und diese Kollektionen manchmal sogar in Ländern wie Bangladesch produzieren, wo Homosexualität illegal ist.“ @twoonty

Es gab einige Diskussionen darüber, dass Marken vielleicht gar kein Recht haben, Pride-Kampagnen zu machen, aber es ist wichtig zu sagen, dass es notwendig ist. Richtig gemacht, bewirken Pride-Kampagnen drei Dinge. Erstens sorgen sie dafür, dass das Erbe, das wir übernommen haben, nicht verloren geht – vergiss nie, dass der erste Pride ein gewaltsamer Aufstand war, der von queeren People of Color und Schwarzen Trans-Menschen begonnen wurde, ein Widerstand gegen die brutale Behandlung durch die Polizei. Zweitens ermöglichen sie wichtige und fortschrittliche Gespräche, die auf größeren Plattformen normalerweise nicht stattfinden. Drittens bieten sie Repräsentation, die viele in der Community nie hatten. Ich habe in meiner Jugend mit meiner Identität gerungen; hätte ich damals eine Kampagne wie die vom Team von Lucy and Yak gesehen, wäre mein Weg zur Selbsterkenntnis vielleicht ein kleines bisschen leichter gewesen.

Natürlich muss das auch mit Unterstützung für Wohltätigkeitsorganisationen und andere Organisationen einhergehen. Viele Marken machen das falsch oder schlagen eine Spende vor, ohne den Kund*innen zu sagen, wie viel tatsächlich zurückfließt, um etwas zu bewirken. Große Marken, ihr seid dran!

Wenn wir Kampagnen sehen, die hinter dem zurückbleiben, was wir 2020 erwarten, habe ich einen einfachen Rat: Stimme mit deinem Geld ab und unterstütze keine Marken, die deine Erwartungen nicht erfüllen. Kaufe bei kleineren Marken, die es richtig machen. Marken wirken gern offen und ehrlich, aber am Ende zählt immer das Geld, das sie mit Kampagnen verdienen. Wenn sie nicht unterstützt werden, ändern sie in einem Jahr entweder ihren Ansatz oder machen keine Kampagne mehr, und das schafft Platz für die Marken, die bereit sind, es gut zu machen.

Uns allen ist bewusst, dass Pride dieses Jahr eine andere Rolle hatte, denn das Land und die Welt haben die einzigartige und wunderbare Art, wir selbst zu sein, von zu Hause aus gefeiert. Für manche war es aber schon immer so, denn frühere Pride-Veranstaltungen waren nicht vollständig zugänglich, sicher oder gar einladend. In einem Gesprächsstrang ging es um die Erfahrung einer Person mit Autismus, die darauf hinwies, dass Pride noch einen langen Weg vor sich hat, um wirklich intersektional zu sein. (Intersektionalität ist ein Begriff, der von der Schwarzen Juristin und Feministin Kimberlé Williams Crenshaw geprägt wurde. Wenn du mehr wissen möchtest, schau dir dieses 60-Sekunden-Video an: https://www.instagram.com/p/ CBQB5jtlhs8/ ).

„Die meisten Unternehmen, die Pride-Merch verkaufen, wirken nicht besonders inklusiv oder fürsorglich. Dass meine heterosexuellen Freund*innen zum Pride in London gehen, als wäre es eine Party, noch dazu ohne LGBT-Freund*innen, fühlt sich nicht inklusiv an. Als ich dort war, war es überwiegend sehr weiß. Ich bin autistisch und Pride fühlt sich nicht besonders zugänglich an, und insgesamt hat es noch einen langen Weg vor sich, um intersektional zu sein.“ @spiced_chai_

Ich stimme zu, dass Pride™¸ nicht besonders inklusiv ist und in den vergangenen Jahren nie die ganze Community eingeschlossen hat. Genau hier hatte COVID-19 meiner Meinung nach eine kleine POSITIVE Wirkung, denn es hat die Paraden, die von Konzernmarken gesponserten Wagen und die Getränkeangebote abgesagt. Dieses Jahr ist Pride zu seinen Wurzeln zurückgekehrt. Wir stecken mitten in einer von der Regierung betriebenen Aushöhlung und Auslöschung der Rechte von Transgender-Menschen, und die Black-Lives-Matter-Bewegung war nie notwendiger. Pride hat dieses Jahr den Weg für echte Veränderung geebnet und sich auf seine reiche Geschichte von persönlichen Opfern und erkämpftem Wandel besonnen.

Bei all dem Schaden und all den Störungen, die dieses Virus verursacht hat, hoffe ich, dass die Veränderung in der Art, wie wir Pride feiern, ein Erbe erneuerten Aktivismus schaffen wird, das weit über die Folgen der Pandemie hinaus Bestand hat. Ich spreche von Inklusivität, davon, den Stimmen Vorrang zu geben, die die Gesellschaft schlechtmacht, von mehr Protesten und dauerhaftem Wandel, der alles repräsentiert, was die LGBTQ+-Community so wunderbar macht, und nicht nur die dünnen, weißen, heteronormativen Partyeinlagen, die uns in der Vergangenheit geboten wurden.

Aus den hier und in den Kommentaren angesprochenen Punkten wird klar, dass Pride noch einen langen Weg vor sich hat, um weiterhin die Pionier*innen zu ehren, die ganze Community einzuschließen und die Langlebigkeit dieses Erbes sicherzustellen. Und bei dieser Übung wurde glasklar, dass wir dafür weiter über diese Themen sprechen und diskutieren und für echte, tatsächliche Veränderung in und für die Community kämpfen müssen.

Die komplette Diskussion und noch mehr Meinungen findest du im Post hier. Es ist ein tolles Bildungsmittel, unterschiedliche Erfahrungen und Sichtweisen aufzunehmen, und es kann bei vielen Menschen das echte Verständnis für alle in der Community verbessern. Ich möchte allen danken, die mitgemacht haben, und ich weiß es zu schätzen, dass ihr eure Erfahrungen und Worte mit mir und Lucy&Yak geteilt habt.

Zusätzliche Anmerkung und nächste Schritte;

Hey, hier sind Lucy & Yak!

Wir wollten am Ende des Blogs noch über unser Handeln über den Pride Month hinaus sprechen und über die Änderungen, die wir aufgrund deines Feedbacks zu unserer Mini-Kollektion mit Künstler*innen zur Feier von Pride vorgenommen haben. Nach der Diskussion über die Verwendung des Wortes Queer haben wir unsere Produktbeschreibung des „Cute Queers Club“-Tees aktualisiert und mehr Informationen zum Kontext, zur Geschichte und zur Rückeroberung des Wortes „queer“ ergänzt.

Danke an alle, die ihre Meinungen und Gedanken mit uns geteilt haben – wir wissen es zu schätzen, dass ihr eure Zeit und emotionale Arbeit investiert habt, um das mit uns zu teilen.

Wir möchten außerdem einige unserer Verpflichtungen teilen, mit denen wir die LGBTQIA+-Community über den Pride Month hinaus stärken und unterstützen.

• Wir werden weiterhin mit LGBTQIA+-Künstler*innen und Kreativen zusammenarbeiten und ihre Arbeit fördern
• Wir werden weiterhin mit LGBTQIA+-Models bei unseren Fotoshootings arbeiten
• Wir bleiben dabei, mit LGBTQIA+-Influencer*innen und -Profilen zusammenzuarbeiten
• Wir stellen außerdem ein SIDE-Board zusammen – ein Beratungsgremium für das Unternehmen zu Nachhaltigkeit (Sustainability), Inklusion (Inclusivity), Vielfalt (Diversity) und Ethik, dem Mitglieder und Intersektionen der LGBTQIA+-Community angehören, um uns bei Aktivitäten, Kampagnen und Produkten zu beraten (alles bezahlte Positionen).
• Das ganze Jahr über sind im Laden in Brighton Events geplant, die LGBTQIA+-Allyship und Community fördern (zum Beispiel ein Workshop für Pronomen-Pins, der leider wegen des Lockdowns verschoben wurde, aber neu organisiert wird!)

• Unterstützung lokaler Basisinitiativen, die die LGBTQIA+-Community an unseren Standorten unterstützen (zum Beispiel die Brighton Trans Vigil, die gerade neu organisiert wird
• Das ganze Jahr über sind im Laden in Brighton Events geplant, die LGBTQIA+-Allyship und Community fördern
• Unterstützung lokaler Basisinitiativen, die die LGBTQIA+-Community an unseren Standorten unterstützen (zum Beispiel die Brighton Trans Vigil, die am 4. Juli 2020 stattgefunden hat)
• Wir werden weiterhin die Stimmen marginalisierter Menschen innerhalb der LGBTQIA+-Community verstärken
• 100 % des Verkaufspreises der Künstler*innen-Kollaboration mit Wednesday Holmes werden aufgeteilt zwischen der von ihr gewählten Wohltätigkeitsorganisation The Outside Project und den folgenden Organisationen, die von unseren Models nominiert wurden: Mermaids, Naz and Matt Foundation, Exist Loudly Fund, Eon Youth Center, Books Beyond Bars und Youth UK
• 10 % des Verkaufspreises der Rainbow Addisons Hose werden an Nai Bhor Sanstha gespendet – eine gemeinschaftsbasierte Organisation mit Sitz in Rajasthan, Indien, die sich für die Rechte, die Entwicklung und den sozialen Schutz der LGBTQIA+-Community einsetzt.